进口化妆品关税下调——
城区各大专柜降幅不大市民期望莫太高
新闻周刊 | 来源:新葡萄赌场网站 2015-07-17 09:17:20 加入收藏夹加入收藏  [字号: ]

  15日开始,韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋集团旗下的雪花秀、悦诗风吟、兰芝、伊蒂之屋四个品牌的部分产品在中国正式降价,此轮降幅为3%至12%。这是继前不久兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅等降价之后,又一进口护肤品调低在中国的售价。

  昨天,记者走访我市主城区各大商场的化妆品专柜发现,兰芝、雪花秀品牌下的部分产品已经贴上了新标价。

  记者 余冰瑶

  进口化妆品

  小幅降价

  记者走访主城区各大商场及化妆品专卖店发现,雅诗兰黛多款明星产品均打出降价牌。雅诗兰黛小棕瓶精华原价950元,现价850元。眼霜原价560元,现价490元。特润修护肌透精华露原价960元,现价850元;肌初赋活原生液原价830元,现价760元。据相关销售人员说,这次降价后,如果公司没有大的变动,以后就是这个价格了。同样,欧莱雅集团旗下的兰蔻也在降价,不少爱美女士喜爱的30ml“小黑瓶”原价780元,现价760元。

  大约是在雅诗兰黛公布消息之后一周,爱茉莉太平洋终于也“算”出自己该降多少了。

  记者在主城区长江路某商场的化妆品专柜发现,兰芝部分产品已经贴上了新的价格标签。如原价为465元的40ml致美焕颜精华露,现价405元,一款夜间修护睡眠面膜也由原来的230元降为195元,降幅达15%左右。

  据专柜销售店员介绍,此次降价的四大品牌中,兰芝的降价幅度最大,产品平均降价幅度高达12%,悦诗风吟次之为8%、雪花秀平均降4%,伊蒂之屋平均降3%。如其明星产品悦诗风吟绿茶籽精粹水分菁华霜从210元下调至190元;伊蒂之屋水满胶原清凝弹力面霜从158元降至152元。而同样较早进入中国市场的梦妆由于所有产品均为中国制造,因此未参与此次调价。

  记者发现,以上四个品牌在线下专柜、百货店降价的同时,在线上电商平台还推出70周年店庆促销活动。如在天猫平台,降价通知被放在首页,以上四个品牌的降价产品已经被详细列出,如兰芝包括修护睡眠面膜、焕颜精华露等6款产品将于近日换上新的建议零售价。同时,还推出单笔满420元,送夏日补水套装,满599元会送致美焕颜套装等周年庆活动。

  近年来,海外代购,跨境电商、海淘消费、免税店消费的崛起,使得中国化妆品境内消费受到很大的冲击,专家认为关税的大幅降低对进口商品价格的影响更多的体现在消费者的心理层面。

  洋品牌调价

  为吸引

  中国消费者

  随着国内消费实力的增强,进口化妆品越来越受国内消费者的青睐。

  早在2013年,我国便对护肤品关税税率进行了下调,但是一些进口品牌并不为所动,甚至在当年接连两次涨价。而这次,财政部一个多月前再次宣布下调部分日用品进口关税信息后,其中护肤品关税从5%下降至2%。不过,与往次不同,此次欧莱雅、雅诗兰黛等国外一些中高端化妆品品牌迅速做出回应。

  随后,记者登录各大电商平台看到,在政策实施后,兰蔻、倩碧、悦木之源和欧舒丹等中高端进口化妆品品牌纷纷在官方旗舰店进行促销活动。在雅诗兰黛官方旗舰店举办的年中庆典活动中,部分指定产品买一赠一。而巴黎欧莱雅官方旗舰店内也正在举办年中大促。这些化妆品品牌调价都是为了借机吸引中国消费者。

  据有关专家介绍,进口商品通常要交三种税,包括关税、增值税、消费税。以一款报关价格为200元的爽肤水为例,需要征收关税、增值税、消费税的比例分别为2%、17%、30%,消费税占大头,还有昂贵的运输费用,关税只是很小的一部分。一款200元的爽肤水关税下调只少了6元,因此关税的下调对化妆品的价格影响不大。

  关于这轮化妆品集体降价,业内几乎没有人认为,关税下调是最核心的动因。业内人士指出,化妆品关税是针对产品进口价征收的,基数远低于顾客在市场上看到的零售价,且此次关税只降3%,可以说无关痛痒。

  同时,该业内人士透露,关税,拉动内需,都只是触动降价的借口——化妆品牌们早就想降价了。真正的原因无非是中国和海外市场价差太大,代购给品牌惹来不少麻烦,以及今年中国市场内需不够兴奋,需要降价才能刺激销售。高端、昂贵的化妆品牌,降价的需求比大众品牌迫切得多。

  消费者应理性面对“降价潮”

  化妆品价格的下降刺激了消费者的购买欲望,一时间,化妆品销量大幅上涨。

  “今天来主要是选购化妆品的,无论是倩碧还是欧莱雅,其护肤品的价格都比之前便宜,可以多买一些回家。”7月15日,在主城区一家商场选购的消费者杨蓉说。“我一次购买了三套护肤品,价格便宜了不少呢,像雅诗兰黛、兰蔻这样的大品牌难得推出促销活动,所以就多买了几套。”与杨蓉同行的消费者王女士告诉记者。

  “从5月末开始我们品牌的化妆品就推出了促销活动,购买的消费者非常多。”主城区一家商场兰蔻专柜的销售员表示,自从价格下降后,他们家化妆品的销量就直线上升,短短一周时间,销售量竟比之前一个月的还高,个别产品都卖断货了。

  消费者看到自己心仪的品牌化妆品降价,纷纷表示“hold”不住了。然而,业内人士表示,对于高端化妆品及奢侈品公司来讲,关税政策并非导致进口化妆品在中国市场价格高企的主要原因,因为在欧美以外的地区采取高定价策略本身是此类奢侈品公司维持其高端形象及保持利润的方法之一。洋品牌降价的根本原因还是为了刺激销售,消费者应该冷静面对,不能因为小幅降价就盲目消费。

  事实上,有报告显示内地消费者不再单一青睐中国市场上一贯“高冷”的外资品牌,而更加愿意从境外购买高端化妆品或者奢侈品,去海外购买和代购越来越成为中国消费者奢侈品消费的主流渠道。

  有专家认为:外资品牌终于意识到,初入中国市场时的定价策略已经到了该调整的时候。“高高在上”的定价本身就不合理,也不可能长久,随着互联网的出现以及国民出境购物愈发便利,让很多消费者疏远了“专柜”,这对品牌本身也是一种伤害。此外,随着本土品牌的崛起,进口化妆品牌在华市场也受到了部分冲击。

  可见,进口化妆品降价是大势所趋,消费者不必急着囤货,理性消费是关键。

(责任编辑:陆琴)

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